Projektové aktivity financované z finančnej podpory z EÚ z Programu Slovensko sú zamerané na inováciu študijného programu Manažment v turizme a hotelierstve, realizovaného v dennej forme štúdia (184070) na 1. stupni vysokoškolského štúdia (Bc.). Inovácia sa týka nových predmetov pre 3. ročník s názvom ,,Podnikateľský marketing a budovanie značky v turizme“ a ,,Venture ekosystém“, ktoré sú súčasťou odborného jadra študijného programu zaradeného v Zozname vybraných študijných programov inteligentnej špecializácie SK RIS 3 2021+.
Účelom projektových aktivít je zvýšenie kvality, aktuálnosti a praktickej orientácie vzdelávania prostredníctvom tvorby a zavedenie nového obsahu predmetov tak, aby reflektovali súčasné trendy podnikania, startupov, marketingovej komunikácie a budovania značiek v sektore turizmu a hotelierstva. Dôraz je kladený najmä na systematický rozvoj kompetencií v oblasti budovania značky, vrátane definovania identity značky, tvorby hodnotového návrhu a jej umiestňovania na trhu v kontexte cestovného ruchu a hotelierstva. Významná pozornosť je venovaná digitálnemu marketingu, vrátane práce so sociálnymi sieťami, optimalizácie pre vyhľadávače, obsahového marketingu, e-mail marketingu a využívania CRM nástrojov, ako aj rozvoju predajných techník a riadeniu zákazníckej cesty.
Dôvodom realizácie navrhovaných aktivít je dynamický vývoj trhu turizmu, rastúca konkurencia medzi podnikateľskými subjektmi a destináciami, ako aj narastajúce požiadavky praxe na absolventov v oblasti marketingu, budovania značiek, digitálnej komunikácie a práce s dátami. Súčasný obsah predmetov si vyžaduje cielenú aktualizáciu s cieľom zosúladenia s potrebami trhu práce, digitalizácie podnikania a princípmi inteligentnej špecializácie, vrátane schopnosti reagovať na spätnú väzbu zákazníkov a uplatňovať agilné prístupy pri tvorbe a inovácii produktov a služieb v turizme.
Projektové aktivity budú zamerané na inováciu študijného obsahu, výučbových metód a praktických výstupov predmetov, pričom obsah bude v plnom rozsahu v súlade s tematickým rámcom študijných modulov zverejnených MŠVVaM SR. Inovácia podporí prepojenie teoretických poznatkov s praktickými prípadovými štúdiami, projektovým vyučovaním a riešením reálnych podnikateľských situácií v oblasti budovania značky, digitálneho marketingu, predaja a práce so zákazníckou spätnou väzbou. Dôraz bude kladený aj na aplikáciu princípov agilného vývoja a práce s konceptom Minimum Viable Product.
Očakávanými výsledkami projektu sú:
- nový obsah predmetov Podnikateľský marketing a budovanie značky v turizme a Venture ekosystém reflektujúci aktuálne trendy marketingu, digitalizácie a podnikania,
- rozvoj odborných a praktických kompetencií študentov v oblasti budovania značky, marketingovej stratégie, digitálneho marketingu, predajných techník a práce so zákazníckou spätnou väzbou,
- schopnosť študentov aplikovať marketingové nástroje a stratégie v konkrétnom podnikateľskom prostredí turizmu,
- posilnenie uplatniteľnosti absolventov na trhu práce a ich pripravenosti na podnikateľskú činnosť a manažérske pozície v sektore turizmu a hotelierstva.
